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CFT: mercado ávido de innovación |
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Dichos acabados limitaban la creatividad de las áreas de marketing y desarrollo de las empresas productoras de la industria. Dentro del ramo del vidrio se encontraba la fabricación de vidrio de color que, aunque llamativa era poco accesible por los volúmenes requeridos y los costos que esto implicaba.
Esta misma necesidad de salir de lo convencional provocó en la industria una gran presión por satisfacer las necesidades de un mercado ávido de innovación.
Es así que surge la época del pintado, acabado que resultaba muy atractivo y que desata una ola creativa, la cual empieza a demandar colores que anteriormente no se podían dar en color de vidrio. Es ahí donde empiezan a surgir colores con una gran variedad de tonalidades y que, combinadas con la serigrafía, abren una nueva era de desarrollo de productos.
Dentro del rubro del pintado habría que mencionar las diversas variantes de proceso como es el caso del pintado líquido, el cual permite ver el contenido del producto, y del pintado electrostático que a diferencia del líquido, incorpora un tipo de pintura cuya aplicación se basa en pintura en polvo.
En esta etapa del pintado de envase surge una gran cantidad de innovaciones al proceso que incrementan el valor promedio de un envase cosmético, como la aplicación de dos o inclusive tres colores distintos de pintado en un mismo envase, adicional a la serigrafía o inclusive pintados difuminados o con solo aplicación en el fondo.
Esta etapa del pintado sigue actualmente en boga y es uno de los acabados preferidos de la industria cosmética, debido a que su aplicación resalta la imagen del producto.
A la par con el vidrio pintado, surge el “hot stamping” en vidrio. Cabe señalar que este proceso ya se utilizaba en otros productos, más no en vidrio y no fue hasta tiempo después, que fue probado en otros materiales, cuando se hicieron pruebas en vidrio.
Este tipo de acabado permitía crear una serigrafía en oro o plata con acabado muy brillante y con una textura que resaltaba al tacto y a la vista. Este acabado vuelve a revolucionar la imaginación de las áreas de marketing en la industria y a la par empiezan a surgir productos de mayor elegancia en donde este acabado resulta ser el favorito.
Recientemente empiezan a surgir nuevos acabados que buscan innovar la serigrafía que, aunque necesaria, comenzaba a dar signos de caducidad.
Esos acabados los analizaremos en la próxima edición.
Pablo Fernández Benítez
Gerente de Mercadotecnia CFT
Vitro
pfernandezb@vitro.com
NOTA: Este artículo fue publicado en la revista Énfasis Packaging en su edición Enero-Febrero de 2010 y está disponible en la liga:
http://www.packaging.enfasis.com/notas/15510-evolucion-del-acabado-vidrio
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